갭, 올드네이비 CEO 교체 발표…주가 12% 급등
CNBC2026년 8월 28일 06:540
미국 의류 기업 갭(Gap)이 부진한 실적을 기록 중인 자사 브랜드 올드네이비(Old Navy)의 새 최고경영자(CEO)를 임명하며 반등을 꾀하고 있다. 이번 인사는 올드네이비의 침체된 매출을 활성화하고 브랜드 가치를 제고하기 위한 전략의 일환으로 풀이된다.
갭은 11월 2일부터 올드네이비의 새로운 CEO로 마이클 프랜시스(Michael Francis)를 임명한다고 발표했다. 프랜시스 신임 CEO는 지난 5월 올드네이비의 최고고객책임자(Chief Customer Officer)로 합류했으며, 기존 CEO였던 하이오 바베이토(Haio Barbeito)는 고문 역할을 맡게 된다. 바베이토는 2022년부터 올드네이비 CEO직을 수행해왔다.
갭의 CEO인 리처드 딕슨(Richard Dickson)은 CNBC와의 인터뷰에서 이번 CEO 교체가 올드네이비의 다음 단계를 더욱 효과적으로 준비하기 위한 '계획되고 신중한 전환'이라고 설명했다. 그는 "기본적인 문제 해결부터 모멘텀 구축, 궁극적으로는 성장을 가속화하는 데 이르기까지 노력해왔으며, 전략의 변화는 아니다"라며 "단지 실행을 더 잘하고 핵심 사업을 지속적으로 개선하는 동시에, 우리가 매우 기대하는 몇 가지 성장 촉진 요인을 추진할 것"이라고 덧붙였다.
이러한 CEO 교체 소식이 전해지자 갭의 주가는 목요일 시간 외 거래에서 12% 급등하는 모습을 보였다. 이는 투자자들이 새 리더십을 통해 올드네이비 브랜드의 실적 개선을 기대하고 있음을 시사한다.
하지만 올드네이비의 최근 실적은 기대에 미치지 못했다. 갭의 회계연도 2분기 실적 보고서에 따르면, 올드네이비는 21억 달러의 순매출을 기록했으나 이는 전년 동기 대비 4% 감소한 수치다. 동일 점포 매출 또한 4% 감소했으며, 이는 지난해 같은 기간 2%의 성장률을 기록했던 것과 대조된다. 월스트리트 분석가들은 이번 분기에 2.4%의 매출 감소를 예상했으나, 실제 결과는 이보다 더 부진했다.
이번 2분기 실적은 2023년 2분기 이후 올드네이비의 동일 점포 매출이 마이너스를 기록한 첫 사례이며, 이는 '예상치 못한 고객 트래픽 감소'가 주요 원인 중 하나라고 회사는 밝혔다. 올드네이비는 갭 전체 매출의 약 60%를 차지하는 핵심 브랜드라는 점에서 이번 실적 부진의 영향은 더욱 크다.
딕슨 CEO는 CNBC와의 인터뷰에서 올드네이비의 여름 마케팅이 '직접적인 제품 메시지가 부족했다'고 평가하며 실망스러운 결과를 낳았다고 인정했다. 하지만 그는 지난달 올드네이비의 고객 트래픽과 매출이 '상당한 개선'을 보이기 시작했다고 덧붙이며 긍정적인 신호도 제시했다.
신임 CEO 프랜시스는 성명을 통해 "고객 중심을 더욱 날카롭게 만들고, 브랜드의 문화적 관련성을 강화하며, 모든 접점에서 고객 경험을 향상시키고, 이미 진행 중인 모멘텀을 구축해 나갈 것"이라고 밝혔다. 이는 올드네이비가 고객 경험과 브랜드 가치 제고에 초점을 맞출 것임을 시사한다.
전반적으로 갭은 회계연도 2분기에 혼합된 실적을 발표했다. 주당 순이익(EPS)은 분석가들의 추정치를 상회했으나, 매출 기대치에는 미치지 못했다. 갭 Inc.의 전체 동일 점포 매출은 1% 감소했으며, 여기에는 오프라인 매장 매출의 전년 대비 3% 하락이 포함된다.
딕슨 CEO는 "궁극적으로 전체 회사 매출의 소폭 부진은 올드네이비의 계절 상품 구성 때문이었다"며 "계절 상품 실행이 제대로 이루어지지 않았음을 인지하지만, 이번 분기에 긍정적인 소식은 계절 상품 시즌이 이제 끝났다는 것"이라고 말했다. 이는 올드네이비가 다음 시즌에는 계절 상품 전략을 개선할 것임을 암시한다.
회계연도 전체 전망치에서 갭은 올드네이비의 부진으로 인해 순매출 성장률 전망치를 기존 1~2%에서 1~1.5%로 하향 조정했다. 하지만 조정 주당 순이익(Adjusted EPS) 전망치는 2.30~2.40달러에서 2.35~2.45달러로 상향 조정하며, 수익성 개선에 대한 자신감을 내비쳤다.
이러한 갭의 발표는 S&P 500 지수 구성 종목 중 소비재 및 소매 섹터 기업들이 겪고 있는 어려움과 소비자 수요 변화에 대한 시사점을 제공한다. 팬데믹 이후 급격한 소비 패턴 변화와 인플레이션으로 인한 구매력 감소는 많은 소매 기업들에게 도전 과제가 되고 있다. 올드네이비의 실적 부진은 이러한 거시 경제적 요인과 함께, 특정 브랜드의 상품 전략 및 마케팅 효율성 문제도 복합적으로 작용한 결과로 분석된다.
새 CEO의 리더십 아래 올드네이비가 성공적으로 반등할 수 있을지는 업계의 주요 관심사로 떠오르고 있다. 특히, 프랜시스 신임 CEO가 고객 집중도 강화, 브랜드 문화적 관련성 제고, 고객 경험 향상이라는 목표를 어떻게 구체적으로 실현해 나갈지가 향후 갭의 실적에 중요한 영향을 미칠 것으로 전망된다. 투자자들은 올드네이비의 다음 분기 실적 발표를 통해 새로운 CEO 효과와 전략 변화의 초기 성과를 확인할 것으로 보인다. 또한, 갭 전체의 브랜드 포트폴리오 관리 및 미래 성장 동력 확보 전략 또한 지속적으로 주목받을 것으로 예상된다. 이는 미국 주식 시장 전반, 특히 소비자 신뢰 지수 및 소매 판매 데이터와 함께 분석될 수 있으며, 향후 시장 방향성을 예측하는 데 중요한 단서를 제공할 수 있다.